穆斯贝尔海姆是火之国，济南位置在金伦加鸿沟之南，这是一个酷热的国度，有巨人史尔特尔把守着。

而广告战，森林上就是对消费者心智的争夺战。营销世界里没有客观现实，防火也没有最好的产品，只有一样东西消费者心智中的认知，认知即现实，其他皆为虚幻。

结果，规划大量产品从工厂中生产出来，进入了市场，却始终无法进入消费者的心中，从而导致经营失败、企业破产。定位时代的企业战略，征民主要是围绕两大步骤展开：一是将产品铺到市场中;二是将产品产品铺到消费者心中。在市场经过一番浴血奋战，火灾最终却没能杀出一天血路，只得丢盔弃甲、黯然离场。

定位不是琢磨产品，扑灭抢人心胜过抢市场!商战是在现有顾客和预期顾客的心智中展开，那里是你取胜的地方，也是你败落的地方。在工厂时代，率拟卫浴洁具企业竞争的实质是生产能力的高低;在市场时代，率拟竞争焦点是在解决生产的基础上，进一步掌握市场资源，占据市场和渠道;而在竞争的终极阶段，卫浴洁具企业掌握生产、掌握市场都已无法确保赢得消费者，竞争已经进入到直接争夺消费者心智资源的阶段。

济南经营品牌就是经营消费者的心智资源。

市场发展不同阶段，森林上根据竞争环境的变化，营销重点也会有所不同。长虹手机也是既有功能机和智能机，防火标签也多为老人机，售价在500元以下的居多。

TCL集团在2014年年报中称，规划TCL通讯科技成立移动互联网新兴业务中心，规划重点发展增值服务、用户运营、智能云平台、可穿戴设备及创新应用等移动互联和智能家庭业务。家电企业显然不想自己的手机被标签化为功能机和老人手机，征民也有厂商开始独辟蹊径。

天猫上评价最多的是一款售价99元按键机，火灾月销量1.7万余部，累计评价2920条，许多买家表示物美价廉、声音大、适合老年人用。据媒体报道，扑灭作为行业内的领头羊，苹果2016年的毛利率是36%，但并不是所有手机厂商都有苹果这样的赚钱能力，其余多数手机企业的毛利率都比较低。